Таргетологи

В переводе с английского языка "target" означает "цель". Соответственно, таргетированная реклама представляет собой рекламу, настроенную на некую определённую аудиторию, а специалист, размещающий такую рекламу в социальных сетях, называется таргетологом.

История профессии

В отечественном сегменте всемирной сети контекстная реклама возникла в поисковой системе Яндекс ещё в 1998 г. Она была призвана отвечать на запрос заинтересованного в приобретении потребителя.

Некоторое время спустя появилась реклама таргетинговая, ориентированная на клиентов, чей спрос пока не оформился или целевая аудитория товара узка.

После 2005 г. Яндексом был введён географический таргетинг, ещё позже сконструирован и внедрён тематический таргетинг, затем поведенческий, социально-демографический таргетинг.

Общая характеристика профессии

Специалист осуществляет подбор необходимых сегментов аудитории под продукцию, производит настройку рекламных кампаний на потенциальных клиентов. Рекламное объявление демонстрируется исключительно тем потребителям, которые соответствуют указанному в рекламном кабинете портрету.

Образование таргетолога

В учреждениях высшего образования этой профессии сегодня не обучают. А с учётом того, что её изучение никак не может занимать четыре года, вряд ли подобная программа когда-либо появится.

Как можно обучиться азам специальности?

1. Самостоятельно постигнуть её по информации в интернете.

2. Отучиться на специальных онлайн-курсах.

3. Можно найти множество курсов, как бесплатных, так и платных. Есть общие, где слушателей знакомят с различными рекламными кабинетами, но бывают и узконаправленные, обучающие работе в конкретной социальной сети.

Должностные обязанности таргетологов

• анализирование, сегментация целевой аудитории;

• настройка рекламных кампаний;

• формирование креативов, текстов рекламы;

• исследование, оптимизация рекламных кампаний;

• бюджетное планирование;

• создание отчётности.

Требования к таргетологам

Специалист должен владеть навыками работы с:

• системами аналитики;

• Google Tag Manager;

• парсерами, пикселями ремаркетинга/ретаргетинга.

Также ему важно владеть следующими инструментами:

• Facebook Ads;

• "ВКонтакте";

• myTarget;

• Google Analytics;

• "Яндекс.Метрика";

• Business Manager Facebook;

• TargetHunter;

• Atuko;

• Crello;

• Supa;

• Google Data Studio;

• Google Sheets.

Личные качества таргетолога

• коммуникабельность;

• самостоятельность в поиске данных;

• обучаемость, желание учиться;

• готовность брать на себя ответственность;

• стрессоустойчивость;

• умение быстро восстанавливаться после ошибок, поскольку труд таргетолога довольно часто связан с проверкой гипотез, лишь часть из которых обеспечит в итоге положительный результат.

Условия и особенности работы

Возможно работать удалённо из любой точки мира. Понадобится лишь компьютер и хорошее интернет-соединение.

Внешность и возраст

Внешность, возраст неважны. Тем не менее, ввиду "молодости" профессии – её представители в основном молодые люди в возрасте до тридцати лет.

Медицинские противопоказания

• патологии зрения;

• психические расстройства.

Плюсы и минусы профессии

Достоинства:

• актуальность только растёт;

• удалённая работа;

• множество путей развития карьеры;

• высокая заработная плата;

• большое количество курсов для развития, повышения квалификации.

Недостатки:

• работать приходится за отзывы – нередко начинающий специалист работает на фрилансе, чтобы собрать портфолио;

• конкуренция – обычными являются случаи жёсткого демпинга, неопытным специалистам платят немного,

• необходимость постоянного развития – соцсети весьма динамичная среда, потому важно не прекращать учиться, обновлять знания, осваивать новые инструменты.

Актуальность и востребованность профессии

Конкуренция постоянно растёт. Тем не менее социальные сети стараются упрощать инструменты настройки рекламы, что обесценивает часть труда таргетолога.

Процветать будут те профессионалы, которые умеют верно подбирать стратегию проекта, внедрять инструменты, увеличивающие конверсию на различных этапах, способны организовывать эффективную коммуникацию с потенциальным клиентом, находить перспективу.

Карьерный рост в профессии

Возможен горизонтальный рост, предполагающий изучение контекстной рекламы. В этом случае таргетолог станет трафик-менеджером, отвечающим за несколько каналов привлечения трафика.

Вертикальный рост — до начальника отдела таргетированной рекламы в агентстве, либо руководителя performance-отдела в фирме.

Заработная плата

На её уровень влияют опыт, портфолио. Но, как бы то ни было, в среднем зарплата таргетолога значительно выше средней зарплаты в регионе.

Профессиональный праздник таргетолога

Таргетологи принимают поздравления в день работников рекламы 23 октября.

•   Биографии великих и знаменитых людей